aihot  2018-02-12 23:19:52  物联网 |   查看评论   
Apple Watch
      苹果穿戴式装置Apple Watch,上季销售首度超越瑞士钟表业,成为全球最大制表厂,CEO库克(Tim Cook)也相当看好产品未来发展,而究竟为什么Apple Watch会这么受到全球消费者欢迎?
Apple Watch
      说到苹果(Apple Inc.)一般直接联想到的不外乎是iPhone、Mac,但现在可能又要加上「全球最大手表制造商」的头衔了。根据数据分析公司Canalys、IDC最新统计,Apple Watch出货量不仅大幅成长,规模甚至已经超越以制表闻名的瑞士钟表业。
 
去年卖出1800万支,比劳力士、Omega还火
 
      苹果在本月公布2017年第四季财报,被视为主力战将的iPhone销售量低于华尔街预期,不过明日之星正在崛起。
 
      根据数据分析公司Canalys最新数据,苹果在2017年共卖出1800万支Apple Watch,比2016年成长54%,若单就去年第四季来看共卖出800万支,市调机构IDC 研究主任Francisco Jeronimo 指出,Apple Watch在上一季出货量比劳力士、Omega、Swatch等品牌加起来的总和还多,首度超越瑞士钟表业,成为全球最大制表厂。
Apple Watch
▲Apple Watch上一季出货量,第一次比起整个瑞士制表产业还多。
 
      Apple Watch已问世四年,苹果过往都在财报中将Apple Watch归类在「其他产品」分类,且苹果官方通常不透露确切销售数据,让外界难以推估产品真实表现,过去甚至有人认为苹果没单独公开Apple Watch数据,是因为销售成绩不好看。
 
      综合过去几年的财报来看,Apple Watch确实曾在2016年面临成长停滞,不过CEO库克(Tim Cook)在本月最新的财报中告诉大家:「这是Apple Watch表现最好的一季,营收有50%的成长。」
 
      在去年新推出的Apple Watch Series 3助攻下,让整体销售冲上历来新高,成长强劲跟主要几个关键因素有关。
 
内建LTE连网功能
 
      虽然根据Canalys数据,具备独立上网、通话功能的Series 3 因为才刚上市不久,因此只占整体成绩的13%,但被认为是推升整体成绩的一大因素,补齐了用户健身房运动、采购等需要短暂离开手机的使用情境,也意味着Apple Watch的产品功能更加扩大。
Apple Watch
▲内建LTE功能的Series 3,虽然只占2017年整体成绩的13%,但被认为是好表现的一大主力。
 
销售管道扩张
 
      这项因素同样跟最新的Series 3有关,因为具备可独立通话的LTE功能,因此也打开了更多营运伙伴商的销售通路,在美国、日本和澳洲都创下亮眼成绩。
 
不只是手表
 
      虽然瑞士钟表业有精品高价的劳力士,以及相对平价的Swatch,满足不同需求的客层,但若单就功能面来说,这些传统钟表业的产品本质上就只有手表的功能,相对较单一。
 
      而Apple Watch虽名为「手表」,不过苹果着眼的是庞大具潜力的穿戴式装置市场,近几年库克频频强调不论是AirPods、Apple Watch这类「穿戴式业务」,在本月财报公布时也曾谈到:「穿戴式产品是iPhone外第二大营收来源,这对刚起步三年的事业来说是让人印象深刻的成长。」
Apple Watch
▲结合智能医疗领域,Apple Watch想在穿戴式装置应用有更多著墨。
 
      以Apple Watch来说,除了基础的看时间、听音乐、阅读简讯,智能医疗领域更是潜力无穷。除了许多人会用来记录运动数据,最近一项临床研究发现,Apple Watch可以利用心率感测器,藉由静止心率与心率变化来预测糖尿病与高血压,且在确诊前检测罹患糖尿病的准确率可达85%,也有第三方厂商正在研究结合EKG心电图监控的套件,希望能成为新时代的救命神器。
 
      「不只是手表」就是打中许多消费者的一大吸引力,即便现在苹果穿戴式装置产品类别还很小,但如今征服传统钟表业代表消费者对于手表或穿戴式配件需求正在挪移,未来Apple Watch不论是搭配智能眼镜或更多第三方应用,都是值得期待的方向。

 

  
 

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