ramy  2020-02-11 10:26:36  物联网 |   查看评论   

复工期到来,手机厂商打响2020生死战

在新型冠状病毒(2019-nCoV)疫情的这段时间内,为了减少人员聚集,各大企业纷纷响应国家号召,推迟了复工的日期。眼看2月10日的复工期限已经来到,对于一些可以启用“在线办公”的企业或营业模式而言,可以再适当考虑进行人员自主隔离,但对于很多制造企业来说,产线停一天,产出就空一天。

 

以手机厂商为例,2月按照之前的宣发节奏,已经进入2020年第一波旗舰产品的预热、发布、上市步骤。同时,2月份举办的MWC(世界移动通信大会),也是手机厂商集中展示技术、产品的重要输出口之一。

 

受到疫情的影响,此前LG、爱立信、NVIDIA等都取消了月底赴西班牙巴塞罗那参加MWC世界移动通信大会的计划。根据2月9日的最新消息,三星也在重新考虑是否参加此次展会,这也为整个手机市场在第一季度的发展以及业绩表现添加了一层阴霾。

 

而2月10日早,钛媒体收到MWC官方邮件,通知称位于湖北省的厂商以及人员不得参加MWC展会,湖北以外的参展人员需要提交过去14天不在中国境内以及身体健康状况良好登记表,这一措施会大大减少本次参加MWC的厂商和报道媒体。

 

宣发策略转变:发布会由线下转线上

复工期到来,手机厂商打响2020生死战

在国内厂商中,钛媒体编辑部已经收到了很多手机厂商取消MWC行程的通知,同时,realme、小米、黑鲨也已经决定将发布会由线下转至线上。确实,在当前疫情控制的关键期,举办大型线下人员聚会是不明智也不合时宜的选择。至于此次改变会不会影响到厂商之后的宣发策略,这个还要具体看线上发布会的影响力以及后续的配合宣发能不能达到厂商的预期。

 

至少从目前的战略上来看,线下依旧是厂商非常倚重的宣发渠道。利用线下形式的推广不仅可以增加互动,也可以有更多“吸睛”的形式,比如近两年手机厂商积极采取的“明星代言”策略,通过明星到场或者产品定制,充分转化粉丝的消费能力与传播力。

复工期到来,手机厂商打响2020生死战

2020年的开年旗舰产品如华为P40、小米10、realme X50 Pro 5G等,突然改变宣发策略,同样会对企业的调整能力提出考验,对应的线上所需渠道能否满足新的变化需求也是一个未知数。尽管在2019年很多厂商已经尝试过线下+线上同步发布的形式,但是当流量全部转向线上,对于基础硬件部署以及分流的控制能力要求也随之水涨船高。

 

另外,在宣发之外,很多品牌的销售也很依赖于线下市场,OPPO中国大陆事业部销售总经理严涛此前在接受采访时就曾表示:“OPPO已基本形成以超级旗舰店为核心,以旗舰店、体验店、专卖店构建复合网络的“金字塔”式零售体系,预计2020年将完成进驻近2000家购物中心。”荣耀总裁赵明在2019年也预测过荣耀品牌的线下销售量将会超过线上。

 

供货压力袭来,“智能制造”成了救命稻草

复工期到来,手机厂商打响2020生死战

手机产品的发布,势必会带来供货的压力,根据IDC对2018年全球手机代工厂的规模统计,全球的前五家手机代工厂,除了第一名的三星以外,富士康、OPPO、vivo以及和硕均为中国厂商。市场调研机构Strategy Analytics同样在2020年第一季度的手机市场预测中指出,全球市场中约七成产品是在中国进行生产的。

  
 

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