ramy  2021-09-07 17:06:04  物联网 |   查看评论   

作为智能手机品牌中的后起之秀,小米可谓捷足先登。早在二季度刚刚结束时,就有消息称,小米自2021年第二季度晋升为市场份额全球第二。一时之间,小米超越苹果,与三星比肩的消息不胫而走。28365365打不开

据观察,小米制胜有多项决胜因子,其在市场上的成功也是全方位的。目前,智能手机也只是小米的一部分。全方位布局的小米,此时无论在技术、产品、营销渠道还是品牌口碑方面,都在行业拥有一席之地,因此也迎来了小米大盘的迅猛增长态势。

财报显示,小米二季度营收为878亿元,同比增长64%;经调整净利润63亿元,同比增长87.4%。其中,包括营收、净利、手机市占率、IoT平台连接设备数等多项指标均创下历史新高,甚至远超市场预期。不过,罗马不是一天建成的。实际上,小米今日的市场地位,早已在其定位打开智能手机、智能家居等AI产品市场,以及进军全球领地之时,埋下了伏笔。

反超苹果、华为,小米的行业地位坚如磐石

智能手机业务,无疑是小米的中流砥柱。尤其是第二季度,小米在稳健之上实现超预期发展。据Canalys统计,2021年Q2,小米全球智能手机出货量排名全球第二,市场占有率达16.7%。

小米

在这样的数据剧透之下,小米第二季度的财报也十分令人期待。财报数据公布后,小米也果然不负众望,各项数据十分亮眼。

在这份财报中,手机业务的增速尤为值得关注。第二季度,小米手机业务实现营收591亿元,同比增长86.8%;与此同时,小米手机出货量为5290万,全球市占率达到了16.7%,晋升全球第二。

值得一提的是,为小米智能手机大盘贡献较大的是高端手机部分包含小米11、11 Pro、11 Ultra三款手机。很多人打破对小米的刻板印象,是从小米10问世后开始。

显而易见,小米自彼时开始,不再与低端的千元机市场抢首发、拼价格,而是不断的寻找差异化的闪光点,凸显科技含量。28365365打不开

以最新的旗舰手机Xiaomi MIX 4为例,该手机搭载内嵌屏下摄像头全面屏,支持UWB一指连技术,也被网友视为小米再次冲击高端市场的标杆性产品。

而且,据财报相关数据显示,小米电视稳居中国市场第一、全球市场第五,并且小米电视出货量已连续10个季度在中国大陆市场保持第一。

凭借高端产品,小米抢占了智能手机、电视在国内市场的头部地位,与此同时,也依靠智能手机,在国际市场上打响了招牌。

在国际市场上,小米也是因地制宜,不同地区采用不同的策略。例如,在西欧等发达国家,4G手机渗透率接近饱和,小米便通过中高端机型渗透高端市场,抢占换机潮红利。

而对于发展中国家,4G手机依然有着巨大的市场,而且整体呈现低价格、高增长特征,根据Strategy Analytics的最新研究,2021 Q1是印度智能手机出货量增长率最高单季度,同比飙升26%,其中小米市占率排名第一,达到27%。

与此同时,小米手机在欧洲、东南亚市场也增势凶猛,并在拉美地区实现出货量爆发式增长,增速高达324.4%,市占率从4.9%提升至11.4%。而对手三星与之对比,刚好相反,市占率严重下滑。

小米

小米高端手机的脱颖而出,以及通过渗透高端手机市场,摆脱人们对于其单一性价比的刻板印象,并从国内市场强势进军海外市场,表现出了激进的一面。如今的小米,也早已由昔日的一个国内小品牌,走向了国际大市场,而其产品也实现了从智能手机到多元化智能产品的转型。

小米在国际市场上的表现,得益于其优质的产品与营销策略,而在国内市场,却是依仗其早期形成的粉丝经济效应,强大的线上渠道。

不过,很多人误以为,多年过去,互联网红利消退,小米手机的市场空间已经见顶。实际上,根据小米2021Q1电话会议纪要,中国手机渠道市场仍以线下为主,线上占3成,线下占7成,而小米在线下市场份额只有7%。这也意味着,小米在线下市场的成长空间,前景依然十分广阔。

据分析,这部分空间在于乡县等下沉市场,这些市场不仅线上难以触达,而且对于十分注重线上的小米,线下也鞭长莫及。因此,小米也在渠道建设上不断发力。小米中国区总裁卢伟冰曾表示,到今年年底,小米要开设10000家乡县级别小米之家。

结合本季度财报,可明显看出,小米的扩张可谓神速,截至2021年6月30日,小米之家在中国大陆线下门店数突破7600家,较4月末新增超过2100家,已覆盖60%的县级市场。28365365打不开

如此高速的发展,也让小米的国内市场不断发展壮大,从而反哺其国际市场布局,形成与苹果、三星等国际巨头抗衡争霸的行业格局。不难看出,反超苹果、华为的小米,行业地位已坚如磐石。

技术创新+产品矩阵,新型IoT业务进入快车道

作为小米大盘的底层支撑,小米手机业务的增长超出预期。与此同时,其新型业务也亮点十足。例如,新型的IoT业务也突飞猛进。根据Q2财报,小米IoT和生活消费品业务同样实现强劲增长,IoT业务总营收207.3亿元,同比增长35.9%。

小米

其中来自境外地区的营收增速高达93.6%,包括电动滑板车、智能电视、智能手环、智能手表等品类,均出现了销售规模的大幅增长。

作为小米切入居家场景的智能硬件代表,小爱同学的增长肉眼可见。本季度财报显示,小爱同学的月活用户数首次破亿。营收与用户数据的双向增长背后,是小米在技术创新上屡建奇功。28365365打不开

据了解,小米一直在推进“手机 X AIoT”战略,实现手机和AIoT互联互通、相辅相成。其中,AI就是将手机和IoT连接起来的关键因素,从用户端感知的角度分析,小爱同学就是各项业务的粘合剂,是小米战略落地的重要抓手之一,结合小米的软件、硬件生态,小爱同学也成为大规模落地场景的语音助手。在各种应用场景被充分挖掘后,小爱同学也越来越智能、越来越有温度。甚至早已从过去的被动命令式工作模式,转变为主动对话模式。

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要知道,小爱同学的用户数据大幅增长,也对小米AI算法、算力、数据体量等带来了巨大的挑战。而作为典型的人工智能研发工程体系,语音AI研发也是基于该三大要素全面展开。加上算力上云,也让小米拥有海量数据成为优势,并形成了小米差异化的竞争壁垒。

「于见专栏」注意到,小爱同学之所以能够更加灵活多样的适应不同的应用场景,实现短时间内完成超大规模的数据运算,其需要像人脑一样,拥有“记忆”功能。这种功能,离不开小米自然语言处理技术(MiNLP)的深厚积累,以及MiNLP3.0可以支持的30多个业务场景。

值得一提的是,这种日调用次数高达80亿;而且,小爱同学还可以用云端大脑会为用户建立多维度的个人画像,实现全设备个人信息互联互通。有了这些基础功能,小爱同学甚至可以根据每次人机交互,结合个人画像,输出面向个人的个性化结果。

小米在AI技术上的优势,还体现在数据处理上。也就是其借助AI形成的数据模型。业内人士认为,模型训练数据的丰富程度、清洗的干净程度一定程度上决定了 AI 算法的优劣。每日数十亿的调用次数,显然让小米有输出这样数据模型的能力,因此也具备了该方面的优势。

智能手机业务快速增长以及生态活力的增强,带动小米用户数量高速增长。截至6月末,全球MIUI月活用户数已经达到4.54亿,同比增32.1%。其中,中国大陆地区MIUI月活用户数1.24亿,同比增13%。

与此同时,由于小米手机以及IoT产品在全球的快速扩张,小米另一现金牛业务互联网服务再次实现20%左右的高增长。其中,广告业务创历史新高,达到45亿元,同比增长46.2%,连续5个季度保持环比增长。这也意味着,生态化的产品布局,已经让小米形成了商业闭环,并呈现出爆发式增长的规模效应。

布局生态链企业,成就5000亿市值

众所周知,小米自成立以来,就十分注重用户体验,也深谙用户痛点。一直以来,其创始人雷军就经常为其新产品站台,亲历亲为做社交化营销。

用户的痛点也是行业亟需解决的问题。对此,小米一方面通过参股不控股的方式,投资行业内优质标的,向其提供资金支持与销售渠道;而且,许可通过公司内测的产品,使用“米家”和“小米”两种品牌进行销售。

小米

据不完全统计,小米已投资超过400家生态链合作伙伴,遍布智能家居、智能家电、出行车另一方面,小米也向消费类的智能硬件提供开发平台,允许开发者以直接接入等方式合作。因为这样的模式,小米也联合了来自开发者的集思广益,实现了与开发者的互利共赢。

小米建立生态壁垒,除了发展生态链合作伙伴,持续深耕技术,也是小米的制胜法宝。4月下旬,小米举报举办知识产权、标准和技术创新宣传月活动。据相关数据显示,其在全球范围内的专利高达19000余件。而且,近一半都在境外获得。28365365打不开

在全球范围内,小米申请商标达27000余件,覆盖全球160多个国家;5G标准专利声明数量已经进入全球前15位。与此同时,根据专利搜索和分析机构智慧芽公布的《小米公司创新力分析报告》来看,公司所持有的专利类型多为发明专利。这也说明,小米已经具备了一定的科研实力,尤其是对原创性、创新性要求较高的发明专利,更是其技术硬实力的代表。

除此以外,研发投入一直被视为一家公司的技术能力。据了解,小米研发开支从2018年的58亿元,增至2019年的75亿元,至2020年的93亿元,研发费用增速均远超同期营业收入增速。今年二季度,小米集团研发投入达31亿元,同比增长56.5%。在科技圈有一个普遍共识,高研发投入,才能保证技术及其应用不落伍,未来更加具有竞争力。

也正是因为有了这些技术傍身,小米的产品线越来越丰富,覆盖的消费场景也从用户的家庭、工作延伸至交通出行。例如,今年初小米宣布进入第三大用户场景——驾驶,不仅开始布局智能汽车,而且开始在覆盖一个全新的智能化生活空间。

二季度财报显示,小米已收购了一家自动驾驶技术公司深动科技,该公司专注于提供高级驾驶辅助系统的感知、定位、规划及控制的算法,以及自动驾驶应用的全套软体解决方案。

对于小米来说,完善的生态空间布局,也将是其新的硬件入口。小米相关负责人在财报会上表示,启动造车计划后,小米正在广募汽车行业人才,目前首批招募了500名自动驾驶相关人员,未来会加速L4级别自动驾驶技术的研发。

这也意味着,外界众说纷纭的小米造车项目,已经列入小米的发展日程,与小米已经根基渐稳的核心业务一道,正在撑起其5000亿的市值,并助力小米在新的赛道上加速快跑。

结语

在很多人的印象中,小米只是一家智能手机公司。很明显,这是一种错觉,更是过去的刻板印象。据观察,小米从布局智能手机线上、线下渠道,以及横向整合生态链企业、入局造车行业,都不只是单纯的开拓硬件业务,更是打开其在智能化生态空间上的布局。28365365打不开

很显然,小米的战略目标向来不只是拘泥于做智能硬件产品,而是锁定各个不同的场景与空间。不难看出,借助小米已有的生态资源,以及全新布局的IoT生态产品与新兴业务,尤其是小米即将发力的智能汽车业务,小米的未来将具有更大的想象空间。

而对于小米来说,其未来的价值可能不只是在资本市场上的5000亿估值,而是锁定每个生活场景后,给用户带来的实实在在的体验与服务价值。

 

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