ramy  2021-02-05 15:54:25  网络安全 |   查看评论   

库克与扎克伯格

2月5日消息,据媒体报道,苹果宣布将在iOS操作系统更新中采用新的隐私政策,引入“应用追踪透明度”,这影响到了Facebook等的广告业务。最近双方不断隔空交火。麻豆视频

很少有哪个科技巨头会像苹果对待Facebook那样直接指责其他公司。“仅仅因为阴谋论和暴力煽动的群众参与度高,就把它们放在最醒目的位置,会有什么后果呢?”苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在1月28日的一次讲话中这样问道。“这是一个社会难题”,他怒斥道,“但不容成为社会灾难。”库克在讲话中虽然没有直接点名,但无疑说的就是Facebook。

去年,Facebook曾抱怨自己在Netflix一部热门纪录片《智能陷阱》(The Social Dilemma)中的形象不佳。而库克发出的警告则是对Facebook抨击苹果即将推出“应用追踪透明度”这一措施的回应。苹果iOS移动操作系统中的弹窗将开始询问用户,是否希望Facebook等应用程序跟踪他们在其他公司应用程序和网站上的行为信息。预计会有很多人答案是否定的。这很可能会损害Facebook、谷歌和其他广告技术供应商的业务。麻豆视频

库克此番言论很容易让人忘记苹果在早期是如何启用广告追踪的。本世纪头十年,应用程序开发者和广告商学会了使用苹果的“唯一设备标识符”(UDID)来跟踪互联网用户。每一部iPhone或iPad上都有各自的UDID,使公司很容易跟踪个人的线上活动。2010年,苹果和谷歌的隐私问题曾引发出一场轩然大波。两年后苹果做出回应,禁止应用程序开发商使用UDID。在短短几个月的时间里,广告商几乎无法追踪其客户。

第6版的iOS操作系统引入了一种新工具:“广告商标识符”。与UDID不同的是,这种标识可以被屏蔽,而且不会识别用户的个人身份;所有收集到的数据在使用之前都要进行聚合。但问题在于苹果仍然仍然允许跟踪用户行为,这种功能在iPhone上处于默认开启状态,而且需要手工关闭。苹果当时的目的是帮助应用开发者通过iOS操作系统获得收入。

现在,隐私已经成为苹果品牌的核心。四年前,苹果已经停止使用Safari浏览器追踪用户。谷歌也宣布计划在2022年前从Chrome浏览器中去除用于第三方跟踪的“Cookie”功能。广告业内人士发现,广告商标识符仍然存在;去年,一些移动广告行业的人士就认为苹果会去除这种标识符它们。有了“应用追踪透明度”,至少一些用户可能会允许跟踪继续存在。麻豆视频

尽管如此,Facebook还是进行了强烈反击。去年12月,Facebook在报纸上刊登广告,声称苹果的改变会伤害小企业。1月27日,Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在公布公司最新财报时特意解释了Facebook是如何为小公司提供广告定位工具,而过去只有大公司才有这种资源。这与其他广告技术方面的警告相呼应,也就是认为广告世界将再次回到广撒网的时代,其中一半的广告都会被浪费。此外Facebook还辩称,苹果正试图将互联网的商业模式从主要靠广告支持的免费模式转变为付费模式。在这种观点下,苹果在隐私问题上的立场并不是无私,而是自私。

Facebook针对苹果的行动可能不只是公开警告。上个月,有传言称Facebook可能会起诉苹果,指控苹果在其应用商店中给予自家应用程序更多优惠待遇,同时对Facebook等第三方开发者施加限制。目前,苹果应用程序商店已经处于美国司法部和欧盟竞争监管机构的审查之中。

当然,Facebook声明也不是完全无私,这可能是想转移人们对其自身面临反垄断诉讼的注意力。而且,苹果此举可能真的会对该公司营收造成冲击。今年1月下旬,该公司将iOS系统的最新调整列为今年广告业务的不利因素。麻豆视频

大多数人会欢迎苹果提出的隐私保护建议。但苹果将这种策略强加给一个大型行业的能力,突显出公司的强大力量,而这可能对它并不是完全有帮助。至于Facebook,其现在的任务是推出自己的弹窗,向人们保证广告追踪无害。但即使对最有才华的广告创意者来说,这也是一个艰巨的任务。

 

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